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SEM优化:【精准匹配】你知道怎么做才转化高么?

发布时间:2016-08-15   信息来源:东莞SEO  作者: SEO培训  访问量:

 最近老是听见有些朋友在玩SEM时候说搜索词和关键词匹配度很高,但是却不见有转化。中山SEO也是想到这问题就写下来了,SEM工作人员的你们采取了精准匹配吗?这种匹配模式是要让搜索用户的搜索词和你账户的关键词完全一样(包括顺序),那么问题又来了,你知道你这完全账户中关键词真的是客户需要的行为词吗?所以这就扯上了转化的问题,用户的需求为王。今天中山SEM就给大家带来一些SEM优化的小知识。

SEM优化:【精准匹配】你知道怎么做才转化高么?
 
 
精准匹配
1.没有考虑到用户真正需求导致没有转化
①我们好多时候自己是站在企业的角度来考虑如何投放关键词,并没有站在用户的角度去考虑上什么词。
②如果你在匹配模式上再窄很多,很有可能导致只有同行之间的恶点和少数的客户点击而已。
比如:你投放的词是“中山网站优化” 但是客户搜索的都是“中山SEO优化”;真正知道“SEO”是什么的客户可能会很少。
但是你的竞争对手一看就知道的哦,手一抖就会乱点你的广告。所以就会导致有点击没有转化,这种概率是很大的。
③调整:建议小伙伴可以拓宽匹配模式,去收罗下真正意义上的用户需要的搜索词,而不是我们自己认为的关键词。
2.用了对手的词包,但没有转化
拿到对手的推广词包加到自己的账户,如果没有转化,这里首先我想说这个真的非常不应该,词包都拿了还没有转化!很大一部分原因是那个成熟的账户不光是关键词选好,推广页面也是非常到位,每一个关键词都可以有一个高度符合的广告页来搭配,但是我们可能没有,所以转化就低。
3.当前账户效果很好,不做任何调整的情况下,转化下降
①排查网站问题,看看是不是网站服务器出现了问题,URL能否正常打开,或者是否出现速度变慢的情况;还有就是做了关键词唯一标识的小伙伴,一定要时刻关注URL能否打开;因为有时候服务器插件发生变化,也会导致你目前能够打开的URL出现404情况。
②关键词发生了变化,虽然是整体的消费没有发生任何变化,但是我们在检查关键词报告和搜索词报告的时候发现,形成消费的关键词发生了变化,如果单纯的看账户整体消费是看不出来任何的端倪的,但是经过时段端消费记录的对比,就会发现真正的问题所在。
总结:精准匹配只是让搜索词和关键词精准匹配上,但并不能让你的账户关键词完全匹配上用户的需求,别忘了,偌大的互联网,可不只有客户在,还有我们的竞争对手,我们要做的就是从广泛到精准调整账户,用数据测出真正用户需求,针对投放,那么带来的点击量就会是精准的,剩下就是好好留住访客了。
 
文章整理:虎门教育网

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