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网站跳出率是否对关键词排名有影响

发布时间:2016-07-05   信息来源:东莞SEO  作者: SEO  访问量:

 网站跳出率高对网站关键词排名的影响表现在以下几个方面:

百度取消referer的影响
6月份百度全面取消referer关键词显示,除了大家通常提到的提高搜索安全性、抢占市场份额等目的外,还有一个目的就是网站数据获取。
当cnzz等第三方统计无法统计到国内最大搜索引擎-百度的流量时,想必大部分站长都会转投百度统计了,自然百度也能够获取越来越多的网站流量数据,以此作为网站seo排名的参考。
百度对用户体验的判断
百度之前一直强调用户体验,但我认为用户体验所占的排名因素比例并不大,除非你的网站有很明显的代码问题\弹窗\结构混乱,不然正常的网站结构对用户体验的影响很小。百度还会通过用户对搜索结果的点击行为判断网站对用户需求的满足程度(这只是用户体验的一小部分),但这样依然有很大的不确定性(不知道用户进站后有什么行为),并且容易作弊,所以百度也不会把这一点作为影响排名的重点因素。
现在对用户体验的判断
但是现在百度有了更多可以记录用户行为的产品,百度浏览器、百度卫士等产品,最重要的就是站长所依赖的百度统计,有了百度统计等工具的数据,百度可以更轻松的判断用户对网站的喜好程度,也就能更好的判断网站的用户体验,从而影响seo排名。
跳出率对seo影响
既然百度可以通过统计工具判断,是否意味着网站的跳出率高会影响搜索引擎的信任度呢?对此SEO依次提出观点并反驳观点,推测一番:
网站跳出率高对排名有着极高的影响
1、跳出率不会影响,因为很多搜索结果页面,直接就可以解决用户问题,用户不需要再次点击。
2、百度判断网站是否有很好的用户体验,不仅仅是看一个数据。必然会和用户在搜索结果页的点击行为结合来看。如果用户点击进入网站,又直接跳出,接下来停止搜索,那么这应该认为是一个好的用户体验;如果用户点击进入网站,又直接跳出,接下来继续点击搜索结果页的其他网站,那么这应该认为是一个坏的用户体验。
3、既然百度可以根据用户在搜索结果页的行为判断页面是否满足需求,那么在页面内的点击行为又有什么用呢!
4、页面内的点击行为能判断出用户对网站的喜爱程度,若是内容无吸引力,与推广介绍不符,相信用户会选择马上离开。
5、有很多种情况会影响到跳出率,除了1中提到的,还有如网站是单页面,那么就不会存在继续点击的可能了;那么搜索引擎依然还是需要根据搜索结果页的用户行为判断网站是否满足了需求,如果要计算两个数据,必然要保证数据的影响因素一致,而传统的跳出率是指所有流量的跳出率,不仅仅是来自搜索引擎。所以百度需要有来自搜索引擎的跳出率,发现百度统计的确分出了各个来源的不同跳出率,所以百度完全可以根据搜索引擎跳出率判断网站对搜索用户价值(既能满足用户当下需求,又能满足用户相关需求)。比如排在首页有三个网站都十分满足用户的需求,那么百度有可能会这样排名:跳出率低+符合需求>跳出率高+符合需求。
6、搜索引擎跳出率统计的是所有搜索结果的跳出率,可能会存在有些页面很符合用户需求,有些页面不太符合需求,怎么根据这个跳出率去判断排名呢?
跳出率不仅仅对搜索引擎来的流量有监测,也会监测到搜索引擎之前所没有涉及到的直接来源等。即使会存在访客目的明确,访问一页便离开的情况,也会存在统计代码问题的情况(相信百度统计会有监测),但整体来说,一个跳出率低的网站一般是用户体验较好的网站,也是百度等搜索引擎所喜欢的网站。
所以跳出率会影响百度对网站用户体验的判断,进而会影响到网站的排名。
即:用户体验好+内容相关>用户体验差+内容相关>用户体验差+内容不相关
东莞SEO认为现阶段这些数据不会有对seo有实质性影响,但以后(不远了)肯定会将这类数据作为重点参考,所以大家在seo优化方面还要注意更好的内容和用户体验以减少用户的跳出率。

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